Le stop rayon est un élément de PLV qui se fixe sur les linéaires, généralement perpendiculairement au rayon ou "en drapeau". Sa fonction principale est de capter l'attention de l'acheteur qui parcourt un rayon et de le "stopper" visuellement. Elle est couramment utilisée pour signaler une nouveauté, une promotion ou pour mettre en avant un produit spécifique, segmentant l'offre et clarifiant le linéaire. Fabriquée en carton ou en PVC souple, elle est personnalisable en forme et design pour maximiser son impact visuel.
Le rôle du stop rayon est d'interrompre le parcours visuel du client et de "susciter l'arrêt" dans un environnement saturé de stimuli. Cette capacité à capter l'attention de manière immédiate est cruciale pour se démarquer et diriger le regard du consommateur vers un produit ou une offre spécifique. Le stop rayon permet de "mettre en valeur certains produits, de promouvoir des offres spéciales ou des nouveautés" et de "délimiter les zones et isoler votre produit de ceux de la concurrence". Cela conduit directement à une différenciation efficace des produits au sein du linéaire, augmentant leur visibilité et leur attractivité.
La grande souplesse de personnalisation du stop rayon, tant en termes de matériaux (papier, carton, PVC) que de formes (rondes, découpées à la forme) et de finitions (pelliculage, vernis UV), en fait un outil polyvalent. Cette adaptabilité permet de créer des supports percutants et efficaces, adaptés à des campagnes ponctuelles comme à des installations de longue durée, et d'intégrer des éléments dynamiques comme le "twister alu" pour un mouvement subtil et une attraction accrue.
