La PLV, ou Publicité sur le Lieu de Vente, désigne l’ensemble des supports physiques de communication utilisés en magasin pour attirer l’attention, valoriser une offre et stimuler l’achat. Elle s’inscrit dans la stratégie de marketing in store, à la croisée du merchandising, de la promotion commerciale et de l’identité de marque.
Contrairement aux campagnes médias ou digitales, la PLV agit au moment et à l’endroit de la décision d’achat, ce qui lui confère un impact direct sur le comportement du consommateur. Elle peut être temporaire (carton, plastique souple, PET), ou permanente (bois, métal, plastique rigide, multi-matériaux), selon la durée et les objectifs de l’opération.
La PLV se décline en une grande variété de formats :
Les types de PLV sont multiples : PLV de sol, PLV de comptoir, ILV, habillage de linéaire, ILV, PLV d'animation, Théâtralisation, etc.
Chaque dispositif peut être conçu sur mesure pour répondre à des contraintes techniques, logistiques ou budgétaires spécifiques. La PLV peut également intégrer des éléments interactifs, numériques, ou de théâtralisation immersive.
Elle joue un rôle stratégique dans l’expérience client, en renforçant la visibilité de l’offre, en soutenant la promotion, et en affirmant l’univers de marque. Dans un contexte de transition environnementale, la PLV évolue vers des solutions éco-conçues, recyclables ou réutilisables, en lien avec les démarches RSE des marques.
