Le linéaire désigne l’espace de présentation des produits en rayon, en grande distribution ou en magasin spécialisé.

Il s'agit d'un élément central du merchandising : il structure l'offre, guide l’acte d’achat et conditionne la visibilité des marques. Il peut être standard ou théâtralisé, en étagères, en têtes de gondole, ou en linéaire traversant.

Caractéristiques

• Exprimé en mètres linéaires (ml)
• Composé de tablettes, montants, fonds, séparateurs
• Hauteur et profondeur variables selon le point de vente
• Répartition optimisée par le category management

Usages en PLV

• Support pour ILV : réglette, kakemono, stop rayon
• Mise en avant de promotions (cross-merch, balisage)
• Placement de produits stratégiques (niveau des yeux)
• Intégration de PLV permanente (cadres, éclairage…)

Avantages

• Espace structurant de l’acte d’achat
• Favorise la comparaison des produits
• Peut être théâtralisé pour renforcer l’impact visuel
• Support de communication directe en point de vente

Conseil

Optimisez votre présence linéaire avec une PLV adaptée à la segmentation et à la hauteur de vue. Utilisez les outils d’ILV pour guider, informer et déclencher l’achat. En GMS, négocier un linéaire valorisé est stratégique pour toute campagne.