L'animation commerciale est une opération temporaire menée en point de vente visant à promouvoir un produit ou une marque et à engager le consommateur directement sur le lieu d'achat. Ces opérations vont au-delà de la simple publicité traditionnelle pour créer une expérience interactive et mémorable. Elles incluent des activités telles que la dégustation de produits, des démonstrations pratiques, des jeux concours ou l'utilisation de photo calls.
L'objectif principal de ces animations est de capter l'attention du client, de lui faire comprendre les avantages du produit et de le convertir en acheteur, souvent en stimulant l'achat impulsif.
La Publicité sur le lieu de vente joue un rôle fondamental en fournissant les supports physiques nécessaires à ces animations, comme les comptoirs de présentation, les urnes ou les roues de la chance.
Cette approche s'inscrit dans une dynamique de merchandising de séduction et de théâtralisation du point de vente, cherchant à construire une connexion émotionnelle plus profonde avec le consommateur. En créant une expérience immersive, l'animation commerciale transforme l'acte d'achat en un moment de divertissement et d'information, renforçant ainsi la fidélité à la marque.
