Les PLV contenantes (présentoirs de sol ou de comptoir qui stockent réellement les produits) sont des alliées puissantes pour dynamiser les ventes dans les GMS, GSS, etc. Bien conçues, elles attirent l’attention, facilitent l’accès au produit et permettent de gérer efficacement le stock. Que votre besoin soit ponctuel ou permanent, standard ou sur-mesure, plusieurs solutions existent pour optimiser l’usage de ces supports. Voici nos conseils pour choisir la bonne PLV contenante et l’exploiter au mieux.
Une PLV contenante est un présentoir conçu pour accueillir et afficher des produits de façon organisée. On parle de présentoir de sol (généralement grand format au sol) ou de comptoir (plus petit, posé sur un comptoir ou comptoirs d’accueil). Ces PLV servent à la fois de support d’exposition et d’« armoire » contenant : elles peuvent stocker des produits additionnels à l’arrière ou en dessous.
Par exemple, une PLV boisson au sol peut contenir des packs pleins dans sa base, tandis que le premier rang expose les produits.
Les PLV contenantes permettent de :
- Attirer le regard du client avec un visuel vendeur et le guider vers le produit.
- Faciliter l’accès au produit :
- Afficher suffisamment de produits pour augmenter la visibilité et réduire les ruptures en rayon.
- Offrir de la praticité au magasin (regroupement de plusieurs produits/variantes sur un même meuble).
- Renforcer l’image de marque (design cohérent, identité visible).
Organisation des produits en rayon
Pour optimiser la présentation dans la PLV contenante :
- Triez les produits par famille ou par code couleur pour une visibilité claire.
- Placez les best-sellers ou nouveautés au niveau des yeux, et les recharges/versions moins visibles en bas.
- Pensez cross merchandising : regroupez des produits complémentaires pour augmenter le panier moyen (ex. gels douche + shampooing).
- Utilisez un réassort intelligent : le fond de la PLV peut servir de réserve. En magasin, un stock tampon dans le bas de la PLV évite les ruptures face client.
En résumé, la Publicité sur le lieu de vente contenante adaptée combine marketing (mise en valeur) et logistique (stock tampon) pour maximiser l’impact du merchandising.
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Un choix clé concerne la durée de vie et la robustesse de la PLV : éphémère ou pérenne.
PLV éphémère : Conçue pour un usage court terme (promo saisonnière, événement, offre limitée). Elle est souvent fabriquée en carton recyclé et recyclable ou matériaux légers.
Avantages : coût réduit, montage/démontage facile, rapidité de déploiement, transport simplifié.
Inconvénient : durée de vie limitée (quelques semaines à quelques mois) et image moins premium.
Exemple : présentoir carton pour soldes, opération saisonnière.
PLV pérenne (durable) : Conçue pour durer sur le long terme dans le point de vente. Matériaux résistants (bois, métal, plexiglas, composite).
Avantages : design haut de gamme, durabilité, réutilisable sur plusieurs campagnes. Idéale pour les produits phares ou la signalétique
permanente.
Inconvénient : coût initial plus élevé, nécessite souvent plus de place et des moyens d’installation.
Exemple : présentoir métallique ou habillage durable de gondole.
Le bon choix dépend de la stratégie marketing : durée de la campagne, image souhaitée, budget et contraintes logistiques.
Parfois, les marques optent pour des solutions mixtes : une structure porteuse réutilisable (pérenne) avec des éléments visuels interchangeables (éphémères). Une autre solution est de fabriquer une PLV contenante sans marque en grande quantité et venir l'habillée avec plusieurs choix de communication selon les campagnes. Idéal pour les appels d'offres.
Les PLV sur-mesure sont conçues spécifiquement pour un produit ou une marque : format, couleurs, branding, ajustement des dimensions pour les modèles de produits concernés.
Avantages : parfaite adéquation produit/espace, identité visuelle forte, meilleure expérience d’achat (produit facile à prendre).
Inconvénients : coût et délai de fabrication supérieurs, adapté aux volumes importants ou campagnes clés.
Les PLV standard (ou catalogue) sont des modèles préconçus et modulables, disponibles rapidement.
Avantages : diminution du coût et délai très court, configurations multiples (« starter packs » modulaires).
Inconvénients : personnalisation limitée, esthétique plus générique.
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À retenir : pour un lancement ou promotion ponctuelle avec faible volume, une PLV standard (prête à l’emploi) peut suffire.
Pour un projet stratégique ou un produit haut de gamme, le sur-mesure garantit impact et adéquation. Notre bureau d'études multi matériaux intégré tient une place stratégique pour vos épauler pour toutes vos opérations marketing.
Les fabricants experts intègrent aujourd’hui flexibilité et options éco-conçues dans les deux gammes.
La logistique influence grandement la mise en œuvre des PLV :
Co-packing : l’intégration des produits à la PLV par un prestataire spécialisé (conditionneur).
Europlv propose le conditionnement de vos produits selon le planogramme (schéma d’implantation) dans les PLV. Les PLV sont alors expédiées directement « prêtes à poser » dans les points de vente. Ce service réduit le travail en magasin et garantit une cohérence produit/support.
PLV livrée à plat : avantage pour réduire le volume transporté et les coûts d’acheminement.
Formats prédécoupés et pré imprimés à assembler sur place. Gain de place pendant le transport. Les systèmes d’assemblage sans outil (encoches, clips) sont privilégiés pour un montage ultra-rapide, même par le personnel du magasin sans formation technique..
PLV montée vide : on livre le présentoir déjà monté mais vide de marchandise. Utile pour des PLV lourdes (métal, bois) afin d’éviter le montage sur site. L’inconvénient est le coût et la logistique de transporter un meuble volumineux.
PLV montée et remplie : livrée directement en rayon avec les produits. Idéale pour les lancements en grande pompe, mais plus coûteux en transport (poids plus élevé) et nécessite une coordination logistique poussée.
Conseils pratique : Europlv fournit des notices claires ou des vidéos de montage pour les équipes. Un bon fabricant propose souvent un service de prémontage partiel ou de briefing pour s’assurer qu’aucun axe crucial n’est oublié.
À noter : Les points de livraison diffèrent selon le choix logistique. Une PLV remplie est généralement expédiée au centre de distribution (« conditionneur » ou entrepôt), tandis qu’une PLV vide peut être envoyée directement en magasin. Discutez avec votre fabricant de Publicité sur le lieu de vente pour adapter la livraison au réseau de distribution de vos produits.
En combinant design adapté, organisation rigoureuse et logistique optimisée, les PLV contenantes deviennent de véritables leviers de vente.
Elles valorisent le produit tout en gérant intelligemment les stocks en magasin. Les solutions sur-mesure ou modulaires, renforcées par des pratiques écoresponsables, offrent un impact durable sur l’expérience client.
En résumé : une PLV contenante bien pensée améliore la visibilité des produits, fluidifie le réassort et crée une signalétique attractive – autant d’atouts pour mieux vendre en point de vente.
Si vous avez plus besoin d'informations sur les PLV contenantes ou sur nos principes de fabrication et de logistique :
